Las peores estrategias de SEO en 2026

De dónde sale esta lista

Este artículo está basado en un episodio del podcast de SEO de Luis M. Villanueva con Alex Novoa, publicado en enero de 2026. Ahí reunieron las seis peores estrategias de SEO que puedes seguir este año, a partir de hábitos que vieron una y otra vez durante 2025: sitios y marcas que siguen haciendo cosas que tenían sentido hace tres, cuatro o cinco años y que hoy ya no.

La razón detrás de casi todos los puntos es la misma. La búsqueda cambió: ya no basta con posicionarte en Google. También tienes que aparecer y ser visible dentro de la respuesta que da una IA, ya sean las AI Overviews y el AI Mode de Google, Gemini o ChatGPT. Si quieres lo básico de eso, escribí una guía sobre cómo aumentar tu visibilidad en ChatGPT, Gemini y otras IA.

Los anfitriones coincidieron en cinco de los seis puntos. El sexto (actualizar solo la fecha) terminó en un desacuerdo amistoso, así que lo presento como ellos: como uno polémico que puedes probar por tu cuenta. En el camino agrego mis propios comentarios.

1. Link building basado en métricas de vanidad (DR y DA)

La primera mala estrategia es el link building que mucha gente sigue haciendo como hace años: comprar enlaces en masa en cualquier medio, elegidos por su DR (Domain Rating, de Ahrefs) o su DA (Domain Authority, de Moz), sin fijarse en si el medio trata tu tema, tu mercado o tu estrategia de comunicación. Son métricas de terceros. Estiman qué tan «fuertes» son los enlaces de un sitio, pero Google no te posiciona con ellas.

Pensar en DR y DA solo tiene sentido si lo único que te importa es el enlace y la «fuerza» que transmite. Los anfitriones nunca eligieron enlaces así, ni siquiera cuando parecía funcionar. Y Google es claro con la versión extrema: sus políticas de spam definen el spam de enlaces como crear enlaces principalmente para manipular el posicionamiento, y ponen como ejemplo «comprar o vender enlaces con fines de posicionamiento».

Qué hacer en su lugar: PR digital

En vez de preguntarte «¿dónde pongo mi enlace?», pregúntate cuál es el mensaje de tu marca, dónde necesitas estar y qué se tiene que decir ahí. El objetivo es que cuando alguien le pregunte a una IA o a un buscador por el problema que resuelves, no aparezca solo tu sitio, sino también otros sitios que te mencionan como la solución.

• Elige los medios por tema y audiencia, no por un número en una herramienta.
• Alinea cada publicación con el mensaje de tu marca: la misma historia, contada en los lugares donde leen tus clientes.
• Menciona a un experto real de tu empresa por su nombre, por ejemplo «Ana López, experta en pagos de TuMarca». Construye la reputación de esa persona y les da a las respuestas de la IA una fuente clara para citar.

El debate: ¿quién debe escribir el artículo?

Aquí los anfitriones no estuvieron de acuerdo. Uno sostuvo que cada vez importa más que tú mismo redactes el artículo que va a publicar el medio, en lugar de mandar cuatro o cinco indicaciones y dejar que lo escriban ellos. El otro prefiere explicar exactamente quién eres y qué quieres comunicar, entregar un borrador y dejar que el medio lo escriba con sus palabras y su tono, como un reseñador de tecnología que habla de un producto con su propia voz. Terminaron de acuerdo en que lo segundo es lo ideal, pero que la mayoría de los medios no trabaja así.

Mi opinión: si el medio tiene un redactor real con una voz reconocible, deja que lo escriba él. Si es un sitio que publica lo que le mandes, al menos asegúrate de que lo que mandas sea bueno, concreto y útil, porque va a llevar el nombre de tu marca.

2. Ignorar las búsquedas por tu marca

Muchas estrategias de SEO se enfocan solo en búsquedas informativas o transaccionales cercanas al negocio, y se olvidan de las búsquedas por la propia marca. Es un error, porque cada vez más gente conversa con una IA, recibe una lista de opciones y luego va a Google a buscar la marca que le recomendaron: «TuMarca opiniones», «TuMarca + producto», etcétera.

Esa página de resultados es la SERP de tu marca (brand SERP), y es el último paso antes de que alguien confíe en ti y te compre. Si ahí alguien habla mal de ti, o aparece algún error, estás perdiendo ventas que nunca ves.

Un caso real: la competencia dentro de tu propia búsqueda

Uno de los anfitriones contó el caso de un cliente con mucha marca: al buscar su nombre, el segundo resultado era un artículo de la competencia comparándolos. Esos comparativos funcionan muy bien, y justo ese es el problema. Nadie quiere a un competidor justo debajo de su propia página de inicio.

Lo que me gusta de este punto es que le da la vuelta al enfoque de siempre. La mayoría de las estrategias de SEO empiezan tratando de captar tráfico nuevo. Pero quien busca tu marca ya convierte mucho mejor, y arreglar lo que aparece en esa búsqueda suele costar menos que ganar tráfico nuevo desde cero.

Cómo revisar la SERP de tu marca

1. Busca el nombre de tu marca en Google y revisa todos los resultados de la página, no solo el primero.
2. Busca tu marca + «opiniones» y mira lo que encuentra la gente.
3. Busca tu marca + cada tipo de producto o servicio que vendes.
4. Anota cualquier contenido negativo, cualquier comparativo de la competencia y cualquier perfil desactualizado.
5. Crea o reclama perfiles en sitios de reseñas de terceros como Trustpilot. Los anfitriones advierten que se pueden manipular, pero Google se fija en ellos y los usa para enriquecer tu panel de conocimiento.
6. Hazles las mismas preguntas a ChatGPT y a Gemini y compara lo que dicen de ti.

No olvides que tus propias páginas son parte de esa SERP: el título y la descripción que Google muestra para tu marca salen de tu sitio. Si no existen o dicen «Home», es lo primero que hay que corregir. Explico por qué en los errores de SEO más comunes en sitios de negocios.

3. «Guías definitivas» de 3,000 palabras llenas de relleno

Durante años la fórmula fue escribir una guía gigante para abarcar la mayor cantidad posible de búsquedas. El resultado: artículos interminables donde la respuesta a la pregunta del lector está en el cuarto o quinto párrafo, después de una introducción larga que nadie pidió. En el episodio lo dicen sin rodeos: esto ya no funciona, y si todavía te funciona, te queda poco tiempo.

La propia Google les pregunta a los creadores de contenido si escriben una cantidad concreta de palabras porque oyeron que Google prefiere un número determinado. No es así.

La solución: contenido fácil de dividir en fragmentos

Los sistemas de IA no leen tu artículo de arriba abajo como una persona. Toman fragmentos (chunks) y usan los que mejor responden la pregunta. Así que el cambio más efectivo, y el que más les gustó a los anfitriones, es trabajar las guías que ya tienes:

1. Quita el relleno. Si un párrafo no le sirve al lector, se va.
2. Sube la respuesta. El primer párrafo debe resolver el mayor problema que tenía el usuario cuando escribió esa búsqueda.
3. Estructúralo como problema → solución, una y otra vez, con encabezados claros.
4. Usa listas y tablas comparativas donde hagan el contenido más fácil de escanear.
5. Escribe para una persona real: sus puntos de dolor y su contexto, no una lista de palabras clave.

Uno de los anfitriones contó que el cambio más significativo que hizo en un proyecto fue simplemente preguntarse: «cuando el usuario entra aquí, ¿qué párrafo resuelve su problema?», y subir ese párrafo hasta arriba.

Lo práctico le gana a lo teórico

Su ejemplo: en lugar de escribir «la guía completa del robots.txt», publica cómo revisar tu robots.txt con este probador, e incluye el probador. ChatGPT puede explicar qué es un robots.txt en segundos, pero la gente va a entrar a tu página para usar la herramienta. Eso es lo que hace único al contenido.

Es la misma idea detrás de nuestras recomendaciones básicas de SEO: una lista que puedes ir marcando para medir tu avance, no solo algo para leer.

4. Ocultar al autor

Firmar los artículos como «admin» o dejarlos anónimos. Los dos anfitriones admiten que no se puede medir cuánto influye la firma de un autor en el posicionamiento. Pero coinciden en lo importante: si alguien necesita confiar en tu marca antes de comprarte, «admin» le da cero razones para hacerlo.

Google lo dice directamente: recomienda añadir información precisa sobre los autores, como las firmas, en el contenido donde los lectores esperarían encontrarla, y entre las preguntas que hace sobre el contenido está «¿Las páginas incluyen una firma, y se muestra en el lugar indicado?».

Fichas de autor: posiciónate por el nombre del experto

Uno de los anfitriones duda que la experiencia de un autor pese en el algoritmo, pero aun así recomienda darle a cada autor su propia ficha en tu sitio, sobre todo si esa persona tiene autoridad, porque esa página puede empezar a posicionarse por su nombre. Su ejemplo exagerado: si Messi colabora contigo, hazle una ficha de autor, y cuando la gente busque «Leo Messi» tu página de autor tiene posibilidades de aparecer.

• Dale a cada autor una página con foto, una biografía real y enlaces a sus perfiles.
• Enlaza cada artículo con la página de su autor.
• Si tienes un equipo de redacción y no quieres nombres individuales, firmar como «Equipo de redacción» es mejor que «admin».
• Por favor, no firmes artículos como «IA».

Es lo que hacemos aquí: cada artículo enlaza al perfil de su autor, con foto, biografía y enlaces a sus redes.

5. Optimizar para tráfico informativo que la IA ya responde

Todavía hay sitios publicando «qué es X», «qué es Y», «qué es Z». Si cualquier IA lo puede escribir, es un commodity: está al alcance de todos, así que no te diferencia. Tampoco los artículos donde solo aportas información y tu punto de vista no aparece por ningún lado.

Lo que sí funciona, según el episodio:

• Contenido práctico, como el ejemplo del probador de robots.txt.
• Datos únicos que nadie más tiene: tus propias mediciones, tus propios casos.
• Comparativas, reseñas y artículos de opinión con un punto de vista bien definido, incluso polarizante.
• Temas que requieren criterio humano, donde la gente no confía en una respuesta genérica. Su ejemplo: cómo recuperarte después de un injerto de cabello. La definición de «mitocondria» es otra cosa.

La pregunta que hay que hacerse antes de escribir cualquier cosa: ¿por qué alguien entraría a mi página en lugar de conformarse con la respuesta de ChatGPT? Si no tienes respuesta, no lo escribas.

¿Se acabó el blog tradicional?

Uno de los anfitriones lanzó una idea más polémica: en 2026 dedicaría más esfuerzo de redacción a las fichas de producto y los listados de categoría que al blog. Una ficha de producto es transaccional; un post de blog suele ser informativo. El otro respondió que el blog todavía tiene espacio, sobre todo para contenido que requiere criterio humano, o cuando todavía no tienes la autoridad para posicionarte en nada transaccional. Quedaron a medio camino: aún hay resquicios en lo informativo, pero «trabajar el contenido», que antes significaba posts de blog, va a significar cada vez más fichas de producto.

6. (Polémico) Actualizar solo la fecha de publicación

En el último año se ha dicho mucho que cuando las herramientas de IA necesitan información actualizada buscan en internet y se fijan en la fecha de cada resultado. De ahí salió un atajo tentador: cambiar la fecha de un post viejo para que parezca reciente, sin tocar el contenido.

El argumento en contra

Cambiarle la fecha a 2025 a un post que no has tocado en tres años no va a hacer nada por sí solo. Además, en temas evergreen (su ejemplo: cómo hacer un análisis FODA) ChatGPT ni siquiera necesita buscar en internet, así que la fecha no entra en juego.

El argumento a favor

Puede que a Google Search no le importen mucho las fechas (puede mantener un artículo de 2019 en su top 5), pero cuando una IA sí busca, en consultas que necesitan información reciente, puede recibir, digamos, 20 resultados de un buscador. Si tres de ellos tienen fechas más recientes, puede darles prioridad. El anfitrión que defendía esta postura citó casos de los últimos meses en los que solo actualizar un artículo pareció hacer que ChatGPT le diera más peso.

El veredicto: pruébalo

Ninguno de los dos puede demostrar causalidad, y en el SEO con IA eso hoy es muy difícil. Así que cambiaron la premisa del episodio sobre la marcha: cinco estrategias que no debes seguir y una que puedes probar. La lógica del lado a favor: si casi no cuesta nada y no va a ser una catástrofe, pruébalo. Los riesgos que señalaron: un sistema podría comparar versiones en caché y ver que nada cambió, y si un contenido desactualizado se posiciona mejor gracias a una fecha nueva, la mala experiencia del usuario puede terminar hundiendo el artículo.

Ten en cuenta que Google incluye exactamente esta práctica entre las preguntas que usa para evaluar el contenido: «¿Cambias la fecha de las páginas para que parezca que están actualizadas cuando el contenido no ha cambiado de forma sustancial?». Mi recomendación es la misma con la que cerraron ellos: si el contenido necesita actualizarse, actualízalo de verdad, aprovecha para prepararlo para las respuestas de la IA (todo lo del punto 3) y después cambia la fecha. En este sitio, la fecha de «actualizado» solo cambia cuando cambia el contenido.

Resumen: qué hacer en su lugar

Los anfitriones cerraron con una idea con la que estoy de acuerdo: el SEO en 2026 es más sofisticado, y eso sube la barrera de entrada. Los atajos que antes funcionaban son los primeros que dejan de funcionar.

Antes de trabajar en cualquiera de estos puntos, asegúrate de tener lo básico: títulos, meta descripciones, H1, texto alternativo y cero enlaces rotos. basicseo.net rastrea tu sitio gratis y te muestra página por página lo que falta. Solicita acceso gratis.

Preguntas frecuentes

¿El link building está muerto en 2026?

Comprar enlaces en masa por su DR o DA ya no tiene sentido. Conseguir menciones en medios relevantes sí, como parte de una estrategia de PR digital: los medios adecuados para tu tema, un mensaje de marca claro y expertos reales de tu empresa.

¿Qué es la SERP de marca?

Es la página de resultados que ve la gente cuando busca el nombre de tu marca, con o sin palabras como «opiniones». Suele ser el último paso antes de una compra, así que conviene revisar con frecuencia lo que aparece ahí.

¿Firmar con un autor mejora el posicionamiento?

Nadie puede medir su efecto directo. Pero Google recomienda firmas precisas, una ficha de autor puede posicionarse por el nombre del autor, y «admin» no le da al lector ninguna razón para confiar en ti.

¿Debo cambiar la fecha de mis artículos viejos?

Solo si de verdad actualizas el contenido. Cambiar la fecha de un artículo sin tocarlo es el único punto en el que los anfitriones del podcast no se pusieron de acuerdo, y Google lo incluye entre las prácticas que vigila.

Fuentes

• Las 6 peores estrategias SEO para 2026 (podcast) (Luis M. Villanueva y Alex Novoa, YouTube)
• Crear contenido útil, fiable y dirigido a personas (Centro de la Búsqueda de Google)
• Políticas de spam de la Búsqueda web de Google (Centro de la Búsqueda de Google)