Qué funciona ahora en SEO e IA (GEO) en 2026
Por Christian Hernández · Publicado: · Actualizado:
Respuesta rápida: El SEO no ha muerto, pero el contenido como producto está en problemas: si tu negocio vive de respuestas informativas, la IA ya las regala. Lo que funciona en 2026 es enfocarte en páginas transaccionales (productos, categorías, servicios), revisar qué muestra Google para cada palabra clave y adaptar el formato (video, imágenes, Maps), crear «productos» web que la IA no pueda reemplazar (herramientas, calculadoras de verdad, plantillas) y conseguir menciones de tu marca, con una propuesta de valor clara, en las fuentes que lee la IA: Reddit, rankings, directorios y medios. El GEO se construye sobre el SEO, y las mismas tácticas que te ponen en las respuestas de la IA se pueden usar en tu contra, así que protege también los resultados de tu marca.
¿Ha muerto el SEO?
Este artículo está basado en una entrevista del podcast Campamento Web, grabada en Andorra en abril de 2026. Emilio García conversa con Jesús Arias, un SEO conocido por tener alrededor de 1,000 sitios de nicho con AdSense, sobre dónde están realmente el SEO y la búsqueda con IA (GEO).
El ánimo en el sector no es el mejor. Mencionan medios con muchos años en internet y eventos de SEO conocidos en España que han cerrado, y profesionales veteranos que se están rindiendo. Jesús lo ve distinto: las épocas de cambio traen oportunidades, la búsqueda orgánica no va a desaparecer y sus propios sitios siguen recibiendo mucho tráfico. La razón es sencilla, y es el hilo de toda la conversación: sus sitios no apuntan a palabras clave informativas.
Si tu producto es el contenido, tienes un problema
Si tu negocio depende solo de búsquedas informativas, va a cambiar, porque las AI Overviews de Google, ChatGPT o cualquier otra IA ya regalan esa respuesta. «¿De qué color es el cielo?» ya no necesita un sitio web. Ese contenido se volvió un commodity.
Hay excepciones en las que el contenido todavía tiene valor:
- Opinión y autoría: la gente quiere leerte a ti en particular por cómo explicas o por lo que sabes.
- Noticias y actualidad: para responder «qué pasó hoy», la IA todavía tiene que buscarlo en sitios web.
- Ser la fuente primaria: contar algo nuevo, con datos propios o un punto de vista distinto, en lugar de hacer un refrito de lo que ya existe.
Y si tu producto no es el contenido (vendes zapatillas, software o un servicio), Jesús no ve problema. Parte de la decisión ahora ocurre en ChatGPT o en la AI Overview, así que puede que recibas menos visitas, pero quien llega viene listo para comprar. Menos visitas, las mismas ventas.
¿Un negocio todavía necesita un blog?
El ejemplo de Emilio: una tienda de zapatillas o una psicóloga. La respuesta de Jesús: tener blog no hace daño, pero no debería estar entre lo primero de tu lista, porque las palabras clave informativas no te van a traer mucho tráfico. Primero trabaja todo lo transaccional: páginas de producto, categorías y buenos textos, para que cuando alguien busque «mejores zapatillas para correr en Madrid», tu página sea la respuesta.
Mira la página de resultados antes de escribir
La idea más práctica del episodio: Google ya te dice, palabra clave por palabra clave, qué formato quiere el usuario. Antes de invertir en un artículo, haz la búsqueda y mira qué aparece:
- ¿Videos arriba? Haz un video, no una reseña en texto. Si todos los resultados de opiniones de un coche son videos, pagarle a un redactor por una reseña escrita no encaja con esa búsqueda.
- ¿Un bloque de Google Imágenes? Un artículo puede valer la pena aunque no se posicione, porque la imagen que lleva dentro sí puede hacerlo.
- ¿Un bloque de Maps? Trabaja tu Perfil de Empresa de Google.
- ¿Sin AI Overview y con enlaces clásicos? Todavía hay clics que ganar con un artículo.
En otras palabras, adáptate al mercado. Si la gente prefiere un video de 30 segundos a un artículo de 500 palabras, eso es lo que tienes que hacer.
Servicios y tiendas en línea: dónde poner el esfuerzo
Para un negocio que vende servicios (un consultor SEO, un diseñador web), los dos coinciden en que la prioridad son las páginas de servicio: una por cada servicio que ofreces, ampliadas a todas las variaciones long tail que tengan sentido, e incluso una por ciudad o barrio si la gente busca así. Se puede hacer con SEO programático.
Difieren en qué tan distintas deben ser esas páginas. Emilio recomienda al menos parafrasear cada una para que no sea un copia y pega. Jesús dice que Google solo considera duplicado el contenido exactamente igual, así que no le preocuparía que las páginas se parezcan mucho.
Mi opinión: cuidado con esto. Las políticas de spam de Google consideran páginas puerta (doorway) los sitios con páginas dirigidas a regiones o ciudades concretas que llevan al usuario a una sola página. Una página por ciudad está bien cuando es útil para esa ciudad: dirección o zona de servicio reales, proyectos locales, precios, equipo, reseñas. Si lo único que cambia es el nombre de la ciudad, es arriesgado.
Jesús también ve el sitio web como el centro de operaciones: quizá no captes todo tu tráfico ahí, pero la gente va a ir a comparar y a pagar. Alrededor, crea contenido para YouTube, TikTok o Instagram, según dónde estén tus clientes.
Las tiendas en línea lo tienen más fácil, porque muchas de sus palabras clave son transaccionales. Cuando alguien busca «comprar fundas para iPhone», no hay una respuesta de IA que le quite el clic.
Crear ya es fácil. Que te encuentren, no
Una de las mejores reflexiones del episodio: crear un producto, sobre todo uno digital, es cada vez más fácil. Con herramientas como v0 de Vercel o Lovable puedes hacer un sitio web o un SaaS en un par de tardes. Ellos hicieron el sitio de su propio curso con v0.
Lo que es más difícil que nunca es la distribución: llegar a la gente correcta. Por eso Jesús ve un buen SEO como un foso defensivo. Cualquiera puede copiar tu producto; es mucho más difícil copiar tu posición en las búsquedas.
¿Hacer tu sitio con IA o con un CMS?
| Tipo de sitio | Su recomendación |
|---|---|
| Sitio pequeño o landings | Sitios de una página o corporativos pequeños: que la IA genere código propio. Es más rápido, más ligero y puedes agregar justo las funciones que quieras. |
| Calculadoras y herramientas | También código propio, si tienen pocas URLs. Meter ese tipo de funciones en WordPress cuesta más. |
| Sitios grandes o de contenido | Decenas o cientos de URLs y contenido constante: un CMS como WordPress sigue siendo muy útil. Hacer todo el sitio con IA ahí no tiene sentido. |
Aun con un CMS, Jesús crea el contenido con IA, y dice que es más rápido y mucho mejor que el que hacía hace cuatro o cinco años. Su flujo: genera el contenido en bloque en Google Sheets, con una extensión que se conecta a la API de OpenAI (o del modelo que quieras), y lo importa a WordPress con un plugin generador de páginas que además programa las publicaciones y hace el enlazado interno.
Generar contenido a escala no es un problema en sí, pero las políticas de spam de Google incluyen como abuso de contenido a escala usar IA generativa u otras herramientas parecidas para crear muchas páginas que no aportan valor a los usuarios. El punto de Jesús es que sus páginas son herramientas útiles que resuelven la intención de búsqueda; esa es la parte que hace que funcione.
¿Todavía valen la pena los nichos de AdSense?
Jesús está en el sector desde 2018 y, hacia 2020–2021, encontró un tipo de sitio que no ha tenido que adaptarse: sitios transaccionales a los que la IA no les quita tráfico. ¿Recomendaría empezar ahora? Solo con los conocimientos adecuados, porque los nichos ya no se hacen como antes. Antes se posicionaban sitios malos que no resolvían nada. Ahora la primera pregunta es: ¿tu sitio es un buen producto que le da al usuario lo que busca?
Si lo es, la publicidad es una forma de monetizarlo, no la única. Un producto propio quizá deje más dinero, pero también más trabajo (soporte, desarrollo). La ventaja de AdSense es que escala: puedes monetizar cientos de sitios solo con agregar un script.
Sitios «call to click»
El nicho ideal es uno en el que la intención de búsqueda solo se puede cumplir dentro del sitio: descargar una plantilla, generar un código QR, usar una calculadora potente. El punto ideal es un producto que puedas crear con IA, pero que la IA de los buscadores no pueda resolver por sí sola.
El riesgo: Gemini sigue agregando funciones a Google, incluidas calculadoras más avanzadas. Una calculadora en la que metes cuatro datos y te devuelve otros cuatro está expuesta. La respuesta de Jesús: evolucionar hacia algo más, un pequeño SaaS donde el usuario guarde sus datos, inicie sesión, tenga un historial o use una app. Otra vez, el producto no puede ser solo el contenido.
Cómo lograron que la IA recomiende sus marcas
Esta es la parte de GEO, y la más sorprendente: lograron que marcas creadas desde cero aparecieran en la IA como la mejor opción de su categoría en una o dos semanas, y en algunos casos en 48 horas. Su método:
- Averigua de dónde saca la información la IA. Para preguntas tipo «¿quién es el mejor…?», ChatGPT y Google buscan en la web. Mira qué páginas citan: muchas veces Reddit, Facebook, medios con mucha autoridad, rankings y directorios.
- Consigue menciones en esas fuentes. Incluso sin enlace: con que mencionen tu marca es suficiente.
- Dale contexto a esa mención. No solo tu nombre, sino por qué eres el mejor: «el curso de SEO más completo», «la newsletter de IA más accesible». Vieron cómo la IA repetía esas mismas propuestas de valor en sus respuestas.
- Sé la mayor parte de lo que existe sobre el tema. Si el 100% del contenido sobre una consulta dice que eres el mejor, la IA lo va a decir. Si es el 5%, no.
La competencia importa mucho. Ser «el mejor SEO de España» es difícil porque ya hay mucha gente compitiendo por eso. Ser el mejor SEO de un pueblo donde nadie ha escrito nada es fácil. También notaron que los sitios en las primeras posiciones de esos rankings son los que más menciona la IA, y que la autoridad sigue pesando: un hilo de Reddit en tercer lugar puede contar más que una página más débil en el primero.
¿La gente de verdad busca «el mejor…»?
Jesús pone los pies en la tierra: en español casi nadie busca «el mejor curso de…»; en inglés, las búsquedas con «best…» son mucho más comunes, y muchas de estas tácticas se copiaron de Estados Unidos. Donde sí importa es en el query fan-out: cuando la IA divide una pregunta en varias búsquedas por detrás, muchas veces agrega «mejores» y el año. Tú escribes «zapatillas running»; la IA busca «mejores zapatillas running 2026».
Emilio agrega un beneficio más, imposible de medir: cuando tu logo o tu favicon aparecen una y otra vez como fuente en las respuestas de la IA, también estás haciendo marca, aunque no haya visita.
Medios propios, ganados y pagados
Para organizar esas menciones, Emilio usa el clásico modelo POEM: medios propios (tu sitio, tu blog), ganados (una entrevista, una mención en un ranking o directorio) y pagados (un artículo patrocinado). Ellos han usado los tres. Los propios suelen pesar menos, excepto cuando no hay nada más escrito sobre ti, porque entonces son el 100% del contenido.
Si pagas por una publicación, Google pide marcar esos enlaces con rel="sponsored" (calificar enlaces salientes). Y sus políticas de spam cubren el contenido de terceros publicado en un sitio principalmente para aprovechar las señales de posicionamiento de ese sitio. Un artículo patrocinado en un medio real, bien etiquetado, está bien; las granjas de contenido en dominios ajenos, no.
La otra cara: cualquiera puede hacértelo a ti
Incluso vieron consultores que no existen recomendados por la IA, porque alguien creó suficientes menciones. Lo mismo pasa en sentido contrario: si no hay nada sobre tu negocio y alguien publica cinco cosas negativas, eso es lo que la IA va a resumir. Y lo hace más rápido que una persona, porque lee todos los enlaces y escribe un párrafo arriba.
La defensa de Jesús: intenta controlar toda la primera página de la búsqueda de tu marca con tu sitio, tus redes sociales, sitios de reseñas, entrevistas y artículos en medios. Si no has revisado qué aparece cuando alguien busca «tu marca + opiniones», empieza por ahí. Siempre con ética y transparencia: lograr que gente real hable de ti es una cosa; inventarla es otra.
Lo que me llevo de la entrevista
- Haz que tu producto sea algo más que contenido: herramientas, servicios, productos, opinión o datos propios.
- Prioriza las páginas transaccionales (productos, categorías, servicios) antes que el blog.
- Busca cada palabra clave antes de decidir el formato: texto, video, imágenes o Maps.
- Usa la IA para crear mejor y más rápido, pero que cada página sea útil.
- Para el GEO, encuentra las fuentes que cita la IA y consigue menciones ahí con una propuesta de valor clara.
- Protege la búsqueda de tu marca antes de que alguien más la llene.
Y sobre todo, la idea que se repitió una y otra vez: los mejores GEOs serán los mejores SEOs. Si quieres saber qué tan expuesto estás, sigue la auditoría GEO en 4 pasos, y para lo básico, cómo aumentar tu visibilidad en ChatGPT, Gemini y otras IA.
La base de SEO sigue siendo lo primero: títulos, meta descripciones, H1, texto alternativo de las imágenes y cero enlaces rotos. basicseo.net revisa todo eso gratis, página por página. Solicita acceso gratis.
Preguntas frecuentes
¿El SEO está muerto en 2026?
No. El contenido informativo está perdiendo tráfico frente a las respuestas de la IA, pero las búsquedas transaccionales (productos, servicios, herramientas) siguen trayendo visitas y ventas, y las herramientas de IA leen la misma web con la que trabaja el SEO. En palabras de la entrevista, los mejores GEOs serán los mejores SEOs.
¿Mi negocio debería empezar un blog?
No hace daño, pero no debería ser la prioridad. Trabaja primero las páginas de producto, categoría y servicio, y revisa cada palabra clave en Google para ver si los resultados favorecen artículos, videos, imágenes o Maps.
¿Cómo logro que la IA recomiende mi marca?
Averigua qué páginas cita la IA para preguntas de tu nicho (muchas veces Reddit, rankings, directorios y medios) y consigue menciones ahí, con un contexto que explique por qué eres una buena opción. Es más fácil en nichos donde se ha escrito poco y más difícil donde ya compiten muchas marcas.
¿Puedo crear una landing para cada ciudad?
Solo si cada página es útil para esa ciudad. Las políticas de spam de Google consideran páginas puerta las páginas por ciudad que solo cambian el nombre y llevan al usuario a una misma página.
Fuentes
- Qué Funciona Ahora en SEO e IA (GEO) en 2026 - Entrevista a Jesús Arias (Campamento Web, YouTube)
- Políticas de spam de la Búsqueda web de Google (Centro de la Búsqueda de Google)
- Calificar los enlaces salientes para Google (Centro de la Búsqueda de Google)